花旗現在的樣子，就是它的問題！宣布退出13個消費金融市場的 ... | 165反詐騙

2021年4月20日—花旗銀行的口號是”TheCitiNeverSleeps”（花旗銀行從不打烊），乃是借用美國紐約市”TheCityThatNeverSleeps”（不夜城）的諧音，在1978年 ...

創新點：最終的成績來自過程中的累積，重要的是享受每一段的努力並且全力以赴

本文4大重點：1. The Citi Never Sleeps。2. 花旗現在的樣子，就是它的問題！3. 用年輕照片作背景，表彰貢獻的歲月。4. 最終你可以贏得一切，但勝利不會一夕降臨。

台灣的地方不大，但銀行很多，截至2020年12月止，共有37家本國銀行，29家外國及大陸地區銀行在台分行。而美商花旗銀行[1]是其中之一。花旗銀行在台分行設立已超過半個世紀，母公司花旗集團[2]的總部位於美國紐約市，歷史更可追溯到19世紀初，曾經是全世界最大的金融集團。

圖／取自Brand Riddle[3]

花旗銀行的口號是” The Citi Never Sleeps”（花旗銀行從不打烊），乃是借用美國紐約市” The City That Never Sleeps”（不夜城）的諧音，在1978年推出兩台24小時服務的自動櫃員機（ATM），塑造其永不歇息的形象。但這家過去經常推出信用卡及消費金融活動的銀行，近來卻頗有「歇息中」的味道，較少推出令人印象深刻的行銷活動，似乎是忙著處理「剪不斷，理還亂」的內憂外患。

花旗集團的競爭對手——高盛集團（Goldman Sachs）及摩根士丹利（Morgan Stanley），近來市值頻創新高，而花旗卻是在走下坡，市值僅達其2006年全盛時的一半；過去，花旗集團的收益及利潤是其競爭對手的兩倍；但現在，不管是摩根大通集團（JPMorgan Chase & Co. ）或是美國...